很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。 哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭p>

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全(quán)球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创(chuàng)造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三(sān)倍。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭)且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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