既是响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费(fèi)复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大(dà)幅(fú)回升(shēng)，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全(quán)网最(zuì)低(dī)价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战(zhàn)中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补贴年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思ng>

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的(de)近期(qī)最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目(mù)更(gèng)是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携式小家(jiā)电也在热销年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格(gé)刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛(jué)起(qǐ)的(de)过程(chéng)中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏(sū)的(de)大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言(yán)，更低的(de)价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完(wán)整(zhěng)的(de)、优质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将是未来(lái)电(diàn)商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和解(jiě)决的问题。