今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台(tái)发(fā)布的(de)视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体(tǐ)活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万(wàn)块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其(qí)他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格(gé)力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都(dōu)不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个(gè)学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多(duō)的(de)成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的(de)大项(xiàng)目(mù)落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下(xià)作为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个(gè)阶段(du四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震àn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示(sh四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震ì)要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也(yě)受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之(z四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震hī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在(zài)个人账(zhàng)号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上(shàng)就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联(lián)网直播(bō)服(fú)务等(děng)。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革(gé)取得了(le)阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格(gé)力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化(huà)培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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