今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(n社日节是什么节日 社日节是农历几月初几ián)9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视(shì)频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其(qí)余则(zé)是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处(chù)理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并(bìng)未(wèi)推出(chū)其他高管(guǎn)进行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万(wàn)，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言(yán)道(dào)，最重要的(de)是(shì)在(zài)董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工(gōng)作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的(de)是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第(dì)一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间(jiān)里，给格(gé)力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习(xí)生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到(dào)外(wài)界(jiè)大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平(píng)台开(kāi)通，该账(zhàng)号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本社日节是什么节日 社日节是农历几月初几人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因(yīn)为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘(mì)书(shū)。“她现在做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时(shí)候(hòu)，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账(zhàng)号(hào)置顶(dǐng)微博(bó)也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120社日节是什么节日 社日节是农历几月初几.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)个人小红书号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠(qú)道转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局(jú)新零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的(de)销售占(zhàn)比(bǐ)，也没(méi)有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌(pái)背书，产品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直(zhí)播带(dài)货、人才(cái)输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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