“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个(gè)女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红(hóng)势(shì)必(bì)离(lí)不(bù)开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评(píng)论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的(de)学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌(pái)是由五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟浙f车牌号是哪个城市 浙J车牌号是哪个城市谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医(yī)学部及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾(céng)与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士(shì)的产品今(jīn)年以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán浙f车牌号是哪个城市 浙J车牌号是哪个城市)蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查(chá)询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有(yǒu)不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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