很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其(qí)后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公司，一(yī)直都被视(shì)为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示货(huò)量远远低(dī)于预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近(jìn)日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过(guò)去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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