“老公气我，喝”

　　<希望你一切都好是什么意思，只要你好一切都好是什么意思strong>“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有(yǒu)一(yī)名女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字(zì)，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大(dà)学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可(kě)以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留下了极(jí)其(qí)权威的深(shēn)刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以(yǐ)来(lái)就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过(guò)多(duō)的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口(kǒu)服美(měi)容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低(dī)俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费(fèi)者的信(xìn)任。

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