Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造(zào)力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持(chí)到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的(de)东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用有关客(kè)户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一(yī)个(gè)好的广告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示(shì)特定的(de)产(chǎn)品，帮助(zhù)它(tā)在订阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论(lùn)是哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的(de)业务(wù)都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立(lì)即(jí)购物(wù)”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利(lì)于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达(dá)你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍(shào)视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图(tú)像。最初的(de)视频(pín)重点介绍(shào)了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再(zài)到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的(de)电子商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和(hé)视(shì)频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合(hé)自(zì)动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得(dé)回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学习如何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态(tài)广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能(néng)会让(ràng)人困(kùn)惑。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的媒我的贤内助是什么意思，贤内助是什么意思啊(méi)体资产并代表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或(huò)了(le)解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费(fèi)送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏(liú)览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家(jiā)交易(yì)都(dōu)是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录(lù)页面对(duì)于为潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他(tā)们想要(yào)探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的(de)信(xìn)息以及(jí)转换过(guò)程中合(hé)乎(hū)逻辑的(de)下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式(shì)来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴趣(qù)。

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