Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境(jìng)密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场卅是什么意思，卅是什么意思,读音同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不(bù)论(lùn)是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘性带来的(de)配件销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会(huì)议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案。

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