很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn站姐主要是做什么的，站姐是什么干什么的)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司(sī)，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用(yòng)户(hù)粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹(píng)果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的(de)业务已创下站姐主要是做什么的，站姐是什么干什么的了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度(dù)设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。站姐主要是做什么的，站姐是什么干什么的p>

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