今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上(shàng)微博(bó)买东西有必要等双11吗，618和双11双12哪个便宜热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离(买东西有必要等双11吗，618和双11双12哪个便宜lí)职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预(yù)约(yuē)会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带(dài)货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照(zhào)片(piàn)。此后(hòu)，该账号直(zhí)播(bō)由其他主播(bō)轮(lún)换出(chū)镜，董明(míng)珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花(huā)费诸多(duō)精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地(dì)经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自(zì)省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的(de)是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是(shì)发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的第一张(zhāng)名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记(jì)得第一(yī)次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那(nà)天董总(zǒng)跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成买东西有必要等双11吗，618和双11双12哪个便宜为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部(bù)实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人(rén)李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作(zuò)似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发(fā)布视(shì)频表示(shì)，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年(nián)下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的(de)工(gōng)作日常。在这则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算(suàn)是我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器(qì)的(de)内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电(diàn)器(qì)工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度(dù)。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个人(rén)互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维数(shù)据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格力数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化(huà)训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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