今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班(bān)人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工(gōng)资(zī)和(hé)格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言(yán)董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言(yán)很难(nán)持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力(lì)这么(me)好的(de)平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到(dào)了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企(qǐ)业家身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉得(dé)不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自(zì)己的(de)第一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第(dì)一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸(zhū)多话题(tí)讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账(zhàng)号注(zhù)册。不(bù)难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做(马斯克会加入中国国籍吗zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》节目(mù)中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我马斯克会加入中国国籍吗希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格(gé)力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再(zài)次谈(tán)到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去(qù)了(le)。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠(qú)道(dào)建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科(kē)技(jì)有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并(bìng)逐步打造(zào)新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货(huò)、人才(cái)输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

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