很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名(míng)“守成(两害相权取其轻,两利相权取其重，两权相害取其轻正确说法是什么意思chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPh两害相权取其轻,两利相权取其重，两权相害取其轻正确说法是什么意思one 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(两害相权取其轻,两利相权取其重，两权相害取其轻正确说法是什么意思māo)平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也(yě)随之处(chù)于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法(fǎ)承担(dān)起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会(huì)是(shì)以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是(shì)什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没有找到(dào)答案。

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