今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数(shù)人(rén)要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格(gé)力(lì)电器(qì)后工作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是(shì)一样(yàng)的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最(zuì)大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是(shì)推(tuī)动格(gé)力电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其(qí)他高管进行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说(shuō)是(shì)格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(ti关一下月亮是什么意思ē)子，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于(yú)格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格(gé)力电器带(dài)来了(le)什关一下月亮是什么意思么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时(shí)带(dài)上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举(jǔ)一(yī)动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她(tā)本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时(shí)，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个(gè)被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度(dù)。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两个(gè)主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互(hù)联网直播服(fú)务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带关一下月亮是什么意思货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中(zhōng)提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提(tí)升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内容运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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