很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二(èr)财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇(yù)冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)宝马和特斯拉哪个档次高颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(sh宝马和特斯拉哪个档次高ǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备宝马和特斯拉哪个档次高受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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